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2013中国互联网发展报告--搜索引擎仍是网站最主要最有价值的流量来源

2014-4-11 22:24:47 | 作者:sw996 | 0个评论 | 人浏览

国双数据中心发布《2013中国互联网发展报告》,该报告只对聚合后的数据进行整体研究,数据来源于中国互联网、通信运营商、国家信息中心、移动互联网、视频流媒体五大领域,分析了全网715亿次的访问行为,访问者的来源终端包括个人电脑、平板电脑和智能手机,地域包括中国大陆及港澳台地区,时间区间为2013年1月到2013年12月。

其中关于搜索引擎有几个最重要的结论:

1. 搜索引擎流量的占比虽有所下降,但依然占据绝对的比例;

2. 来自搜索引擎的用户更容易发生转化;

3.付费搜索的转化贡献比远高于其他搜索子产品;

搜索引擎依然是网站最主要且最有价值的流量来源

从企业各流量来源占比来看,与2012年相比,搜索引擎流量的占比虽有所下降,但依然占据着全部流量中超过半数的体量,紧随其后的门户、垂直、视频以10%左右的比例仍难以撼动搜索引擎稳固的地位。

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搜索引擎流量占比分析

从各渠道类型参与的转化路径来看,由搜索参与的用户路径更容易发生转化,在多渠道促成的转化中,搜索参与的转化路径比例占所有媒体的71%。

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企业流量来源访问量占比及来源类型转化次数分布

从搜索与非搜索的转化贡献比来看,无论是在品牌初次接触、品牌认知过程,还是在品牌转化时刻,搜索引擎的转化贡献比几乎均为非搜索渠道的两倍左右。而且在搜索引擎各子产品中,付费搜索的转化贡献比远高于其他搜索子产品。

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付费搜索及其他搜索贡献比

国双数据中心的搜索引擎依然是网站最主要最有价值的流量来源这一结论与SEMPO公布的2013年搜索引擎营销调查结果互相印证。其结论是:1.近50%的数字营销预算用于搜索引擎,其中31%用于付费搜索,18%用于搜索引擎优化;2.63%的企业在2014年将增加付费搜索预算,47%计划增加搜索引擎优化上的预算。这也同样表明搜索引擎流量的重要性,而且也重点指出付费搜索的价值。

文章中所用数据源自国双数据中心《2013中国互联网发展报告》


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