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谷歌搜索付费广告布局调整对SEO、用户们有何影响?

2016-4-6 0:24:54 | 作者:sw996 | 1个评论 | 人浏览

网站优化 移动站点优化 谷歌搜索优化 搜索引擎排名 竞价广告

每当谷歌对竞价广告进行调整时,我们第一个思考的总是这些调整对广告主有何影响,却鲜少考虑一个问题:谷歌竞价的调整对自然搜索有何影响、对SEO有何影响?近日,国外SEO作者Winston Burton针对这个问题做出了一些探讨、总结。

近几年来,谷歌都在对搜索结果页进行调整,至今已有了极为显著的变化:新闻、图片、视频、以及知识图谱等都影响着谷歌搜索结果页的排序、展示。

前段时间,谷歌又调整了竞价广告的布局:取消右侧竞价广告位,且在搜索结果页的顶部和底部新增了竞价广告。调整后的PC端搜索结果页与移动端的布局愈发相似,想必谷歌此举也有意消除PC端和移动端的搜索体验差异吧!

那么,这一调整对自然搜索有什么影响呢?又是否会对SEO工作带来不变之处呢?

谷歌对人类意识的感知程度绝对不容小觑,它甚至能区分信息型检索和事务型检索。比如,我想要买个相机,通过谷歌搜索相关信息时,却搜出一堆的使用教程之类的资讯时,我就会将其认定为“糟糕的搜索体验”。

相反,即使搜索结果页中展示的都是相机售卖的竞价广告,而没有其他相关信息,对于我而言,这也是一次体验极佳的搜索。或者说,如果搜索结果页顶部的四条广告中有任何一条能满足我的需求,那么不管其他搜索结果有什么都已经不重要了。

竞价广告的调整对自然搜索有何影响?

经过调整后,竞价广告位置相对“靠前”了,从而导致自然搜索结果的排名下降,相应的点击率也会随之产生变化。尤其是在移动端,搜索结果页的首屏几乎都被付费广告“霸屏”了。这对通过自然搜索排名“上位”的站长们而言无疑是个“噩耗”。

对广告主有何影响?

“排名”变好了,想要上榜自然代价也就更高了。如果企业主希望自己的品牌更多的出现在公众的面前,就得花费高昂的竞价费用让自己站点的排名“靠前”。

写在最后

如今,谷歌PC端搜索的体验与移动端搜索愈发相似,谷歌真的在努力打破PC端与移动端的界限,所以未来的谷歌搜索结果页肯定还会陆续有各种大大小小的变更。

而对于站长们而言,若想在谷歌搜索中迅速“上位”,现在只靠自然搜索排名绝对是个高难度工作,想要让ROI(投资回报率)最大化,恐怕真得付费和SEO两手抓了。

对于移动终端用户而言,也只能暂时接受“付费广告刷屏”的现状,毕竟当广告满足你的需求之后也就不再是广告了。


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