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怎么做好谷歌网站优化--谷歌掌握“机器智能”:改写搜索引擎规则

2013-8-5 0:0:0 | 作者:sw996 | 0个评论 | 人浏览

导语:美国科技博客网站TechCrunch上周日发表题为“谷歌掌握机器智能,改写搜索引擎规则”(In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules)的评论文章称,由于掌握了机器智能技术,谷歌如今具备了打击“黑帽”SEO专家的能力,从而可以进一步提升用户的搜索体验。  以下为文章全文:  谷歌已经开发了自动驾驶汽车,以及具有一流语言识别能力的Android操作系统。毋庸置疑,谷歌已逐步掌握了机器智能(machine intelligence)。所以,对于谷歌最终找到了办法,可以阻止违规者从其搜索引擎上获利,我们不应感到吃惊。搜索引擎也被誉为谷歌“皇冠上的宝石”。
  我们之所以说强调“最终”,是因为谷歌始终在讨论这个问题,但直到最近才真正具备打击这种行为的能力。随着搜索引擎功能逐步得到改善,SEO(搜索引擎优化)专家若想继续参与这场“游戏”,就必须学习新的“SEO规则”。

  “SEO战争”

  2011年1月,一位名叫维维科·瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用户抱怨说,谷歌搜索结果质量已不如同行,它们被大批“黑帽”SEO专家所利用——这些人利用一些存在争议的技术来改善自己的搜索结果。随后,大批用户加入到批评的队伍中来。由于利用了谷歌搜索算法的漏洞,“黑帽”SEO专家让搜索对普通用户的实用性下降。

  我们追踪调查这个问题已有一段时间了。早在2007年,我们就撰文讨论过美国人正经历的“搜索疲劳症”,因为广告商找到了从“谷歌系统中获利”的办法,他们的内容总是显示在搜索结果中最靠前的位置。2009年,我们又谈到了谷歌向“答案提供商”的转变,如地图和天气搜索结果出现在靠前位置。

  即便如此,这种政策上的转变也未能终结谷歌与SEO专家之间的“战争”。2012年初,我们曾在CNET网站上撰文指出,事实证明,相比广告,搜索结果是更轻松的变现途径。正因为如此,谷歌才渐渐转向针对社交功能设计的链接。

  在过去几年间,谷歌对搜索算法进行了一系列更新,其中包括Panda、Panda 2和Penguin,同时还对Quality Deserved Freshness等现有机制进行更新。此外,谷歌还越来越难以确定,用户在搜索时会用到哪些关键词。

  对于众多黑帽SEO技术来说,如复制内容(duplicative content)、关键词堆砌(keyword stuffing)等,谷歌算法的不断更新让它们更难以发挥作用。不过,这并不意味着这些SEO技术完全没了用武之地。当我们输入“发薪日贷款”(payday loan)、“伟哥”(viagra)等关键词时,仍然见识它们的威力。

  不过,黑帽SEO技术现在越来越依赖于搜索排名,也就是说,谷歌基本上已被当做了垂直网站,垂直网站天生更容易遭受垃圾软件的侵扰。对于大多数人来说,利用“SEO魔力”打造内容网站,已不再是行之有效的长期战略。

  SEO新规

  这是否意味着,SEO的时代就这样结束了呢?事实并非如此,SEO的重要性一如既往。理解谷歌的相关政策,并且不与这些政策所冲突,对如何保持在谷歌搜索结果中的排名,起着至关重要的作用。

  鉴于谷歌对算法做出的最新调整,SEO专家现在必须深入理解一家网站可能遭谷歌处罚的各种原因,同时找到解决或完全避免这些问题的最佳方案。

  以下是SEO专家现在必须专注的事情:

  简洁、结构良好的网站架构。网站应该易于使用和导航,采用简洁的URL结构,突出层次,让所有的页面、板块和类别具有适当的标签。

  页面实用。页面应该简洁、清晰,可提供独特的价值,满足普通用户的需求。谷歌希望搜索结果能够满足用户的搜索意图。但谷歌并不想去呈现意义不大的结果,它们只能让用户访问站点,点击“后退”按钮,或是选择下一个搜索结果。

  趣味性内容。除了能够解答的直接事实外,谷歌页面还必须拥有其他有趣的内容,所以说,它们需要显示的并不仅仅只有天气和体育赛事比分而已。

  无隐藏内容。谷歌有时认为,隐藏内容是试图从其系统获利之举。所以,对于那些用户可切换和关闭创意分页的隐藏项,SEO专家务必要小心。

  移动体验良好。现在,如果网站没有简洁、快速、适当的移动体验,谷歌会对它们进行处罚。因此,网站不应再将桌面网页体验照搬到移动端。

  复制内容。一提起复制内容,大家可能会想到从某个网页或网站,将内容复制到另一个网页或网站,但这并不是唯一一种内容复制形式。如URL、重复使用各种参数、可打印页面等,往往可以产生伤及网站自身的复制内容问题。

  标记。网页摘要(Rich snippet)和结构化数据标记(data markup),将有助于谷歌更好理解内容,同时帮助用户更好理解页面内容,以及搜索相关性的原因,最终能给网站带来更高的点击率。

  谷歌打击和取缔违规者的内容,对网页内容制作者而言是一个难得的机遇。对一家网站而言,从创建之初到维护阶段,创建内容并与SEO专业人士合作,或许能产生许多意想不到的结果。在过去12个月里,我们一些网站在谷歌上的流量甚至翻了一倍。

  所以,大家不要将谷歌的调整,看作是它在“SEO战争”中发起的又一次进攻。实际上,只要运用得当,每个人都能从这些改变中受益。

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