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中小企业如何做好网站营销?--搜索引擎营销(SEM) 篇(三)

2010-7-7 0:0:0 | 作者:sw996 | 0个评论 | 人浏览

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企业如何做网站营销sem

优化SEM广告最好方法是优化您网站进入页面的表现.

  1. 采取有效的关键词组织策略
  2. 强化从关键词到进入页面的信息
  3. 进行测试,寻找更适合您页面的选择;
  4. 以数据验证您的策略

  关键词策略

  模糊关键词—产生更多结果,但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般. 

  精确关键词—产生的结果较少,但可能转化率较高。精确的关键词将访问者带到内容较专一的进入页面。使用精确关键词正如娴熟的精准射击.

  从关键词到进入页面

  客户出于战略目的开始增加网站访问量时,对起欢迎作用的进入页面进行优化就变得更加重要。在对进入页面、吸引访问者的链接和广告进行优化时,需考虑三个关键因素:

  1 、标题—文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。

  2 、价值宣传—简要陈述产品或服务的优势所在,访客可望从此网 站获得什么?

  3、 呼吁行动—希望潜在客户做些什么?

  目标页测试

  许多公司将搜索用户带到其公司主页。这样做就一定是最好的办法吗?还与其他更好的选择吗?能设计出内容更专一的策略性进入页面吗?客户必须通过以下测试才知道网页内容是否仍然相关。

  1 、围绕一个问题设计测试(这是测试成功与否可度量的关键标准)

  2 、确保被测试元素间存在清晰易见的差异

  3、采用更多测试细化所得结果(A/B测试 和多变量)

  4、临时行为变化的原因(考虑周末与工作日广告差异)

  5、根据测试结果,采取行动!(把转换率更高的页面应用到目标页)

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