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解读百度搜索引擎优化指南_网站优化指导方向

2010-8-15 0:0:0 | 作者:sw996 | 0个评论 | 人浏览

昨天,8月14日,百度公司发起成立了“互联网创业者俱乐部”,并发布首份《搜索引擎优化指南》。百度推出了百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南,PDF文档.以下是摘录相关内容,有兴趣的朋友可以下载搜索引擎优化指南进行详细阅读.

SEO自从1997 年左右出现以来,就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面:

一方面,大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量,至于多的这些流量是否符合搜索用户价值,则不在考虑范围之内。这种 SEO被称为  “黑帽”,历来受到搜索引擎的严厉打击。
另一方面, SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量,这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO的从业者,包括相当多的搜索引擎从业者,从心底里认为,两者的利益就是不可调和的。
但如果从更加长远的角度来看,搜索引擎和 SEO从业者的利益,实际是有高度一致的地方的: 首先,搜索引擎的搜索质量改善,很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源,是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起这个引导教育职责,有了SEO参与其中,这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果,改善用户搜索体验。

其次,SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市场,传统的中小企业对于如何触网,如何做互联网营销,并无多少经验。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道,对于搜索引擎产业价值的拓展,是很有好处的。

基于以上原因,我们需要重新审视搜索引擎和 SEO之间的关系。两者宜建立起一种更加良性的共生关系,驱逐劣币,提携良币,以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者,有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

我们先来看一下过去的问题所在。

(1)  黑帽 SEO大行其道,占据了 SEO主流话语权
(2)  白帽 SEO行为得到的指引不够清晰

面向搜索引擎的网站建设
搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,也都是从用户的角度出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化,同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。

百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中。
目前Baiduspider只能读懂文本内容, flash、图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、图片中的文字,百度无法识别。
建议使用文字而不是 flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容,这部分内容无法搜索到。

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以下将网站建设时针对搜索引擎优化特别指出的问题进行了罗列:

  1. ·仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度可能无法收录
  2. ·不使用frame和 iframe 框架结构,通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃
  3. ·网站应该有清晰的结构和明晰的导航,确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站首页,也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。
  4. ·选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。百度建议在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前,使用目录形式;等频道下积累了足够的内容,再转换成子域名的形式
  5. ·创建具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。让用户能从 url判断出网页内容以及网站结构信息,并可以预测将要看到的内容
  6. ·URL尽量短,正常的动态 url对搜索引擎没有影响,如网页: http://www.sw996.com/newslist.asp?cataid=3  与网页http://www.sw996.com/article/20060411193246.htm  一样的进行收录
  7. ·Sitemap:百度站长平台支持通过 sitemap 提交网站内容。通过sitemap可以让百度收录的更有效率。百度站长平台目前尚在内测中,即将开放。
  8. ·网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时,应该将改版前的页面 301永久重定向到改版后的对应的页面
  9. ·网页的title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的,每个网页都应该有独一无二的title。
  10. ·内容建设要符合网站的主题,网站的内容应该是面向用户的,搜索引擎只是网站的一个普通访客,提供符合用户需求的原创内容至关重要
  11. ·写好锚文本:锚文本指在做链接时所使用的描述文字,用于告诉用户链接所链向网页的主题,锚文本描述越清楚,用户越容易理解指向网页的内容。
  12. ·为图片加alt说明 在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息,也能让搜索引擎了解图片的内容。
  13. ·Web2.0类型的网站,应该充分利用自己的优势,让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量,这些对质量的判断,也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。[评注:如有些网站文章有支持一下,同意等用户互动类的,可能会增加权重,有待观察]
  14.  ·赢得用户对网站的推荐:推荐信息,都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站,对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。
  15. ·用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时,title 会做为最重要的内容显示在摘要中,一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。
  16.  ·善用 Meta description:Meta description 是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符,百度会把description 当做摘要的选择目标之一,一个好的 description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。 Meta description 不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否不影响网页权值,只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。准确的描述网页,不要堆砌关键词.[评注:可以通过Meta description 增加网站主要关键词的密度]
  17.  ·从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量,有多少能转化为网站的核心价值,这就是转化率。在统计搜索引擎收益时,建议将转化率列为最重要的衡量效果指标
  18. ·搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户,分析用户行为可以为改进服务提供依据。 跳出率\退出率\用户停留时间 以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足,更进一步,思考如何更好的满足他的需求。 .[评注:建议大家通过GOOGLE的统计分析系统,各项指标都有完全的统计]

百度如何定义作弊

任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用恶意手段获取与网页质量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。

以下百度列举的相关情况:

  1. 利用正常网站的漏洞,黑掉网站,偷偷放上作弊内容,通过搜索引擎获取流量,并利用木马盗取用户信息。
  2. 假冒知名公司官网,用户在其网站上发生交易完全没有保障。
  3. 利用 bsp、bbs 等 web2.0 的内容做群发,内容只是无意义的穿插关键词,引诱用户下载木马,损害用户的安全。
  4. 利用 bsp、bbs、分类信息等渠道,发布知名公司的客服电话,用户拔打电话后诈骗用户钱财。

改正后能否解除惩罚?

惩罚不是目的,让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站,百度都持欢迎态度。我们有完善的流程,会定期自动对作弊网站进行检测,大部分修正了作弊行为的网站,会在一定的观察期满后自动解除惩罚。 [评注:百度对被K网站的解除惩罚一项说明很模糊,没有个明确的界定,具体到观察期是好久?自动检测期是好久?这些都用了,一定,定期等笼统的词汇,希望百度能在这方面有所改进]

百度官方推出的搜索引擎优化指南,针对入门级网站优化会起到一定的作用,从基础分析了百度搜索排名的一些因素,但更加深入的信息,百度并未透露,还是需要各位SEOer们自己去研究了!

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